Sau Clean Beauty và Skinimalism, liệu Performance Beauty là xu hướng làm đẹp tiếp theo lên ngôi?

Một ngày của người trẻ hiện đại hiếm khi chỉ diễn ra trong một không gian. Buổi sáng có thể bắt đầu bằng một lớp skincare nhanh trước khi ra đường, tiếp tục với nhiều giờ trong phòng điều hòa, một buổi tập sau giờ làm và kết thúc bằng cuộc hẹn tối. Cùng một ngày, làn da, mái tóc và cơ thể phải liên tục thích nghi với nắng nóng, mồ hôi, bụi bẩn, độ ẩm và thay đổi nhiệt độ.

Từ chính lối sống ấy, Performance Beauty đang trở thành một hướng phát triển đáng chú ý của ngành làm đẹp: sản phẩm không chỉ cần “đẹp” hay có một công dụng riêng lẻ, mà phải hoạt động hiệu quả trong điều kiện sống thực tế, thuận tiện hơn, đa chức năng hơn và theo kịp nhịp sống luôn chuyển động của người dùng.

Performance Beauty là gì?

Performance Beauty có thể hiểu là xu hướng làm đẹp đặt hiệu suất sử dụng vào trung tâm của trải nghiệm sản phẩm.

Khái niệm này từng gắn khá nhiều với “athbeauty” – các sản phẩm dành cho người tập luyện thể thao. Tuy nhiên, Performance Beauty hiện đã mở rộng hơn nhiều. Một sản phẩm có thể được xem là phù hợp với tinh thần Performance Beauty khi nó giải quyết tốt nhu cầu trong những điều kiện thay đổi liên tục như di chuyển, làm việc dài giờ, tập luyện, du lịch hoặc thời tiết thất thường.

Hiệu suất vì thế không chỉ có nghĩa là “bền lâu”. Người tiêu dùng còn tìm kiếm:

• Công thức mang lại nhiều lợi ích trong cùng một bước.
• Kết cấu dễ sử dụng và thoải mái trong thời gian dài.
• Khả năng thích nghi với mồ hôi, dầu thừa, nhiệt độ và thay đổi môi trường.
• Routine đơn giản nhưng vẫn đáp ứng hiệu quả những nhu cầu thiết yếu.
• Sản phẩm phù hợp để sử dụng trong một ngày có nhiều hoạt động khác nhau.

Xu hướng này cũng phản ánh sự thay đổi rộng hơn của ngành beauty. Nghiên cứu BCG và WWD năm 2026 cho thấy người tiêu dùng ngày càng mở rộng beauty routine sang các giải pháp liên quan tới performance, longevity và wellbeing. Khoảng 80% nhóm được khảo sát cho rằng beauty không chỉ liên quan đến diện mạo mà còn gắn với cảm giác khỏe mạnh về cả thể chất và tinh thần.

Khi “làm đẹp” trở thành một phần của lifestyle performance

Performance Beauty không yêu cầu chúng ta bổ sung thêm thật nhiều bước vào routine. Ngược lại, điểm đáng chú ý của xu hướng là tối ưu hóa những bước đang có. Một sản phẩm tốt không chỉ giải quyết tình trạng tức thời mà cần phù hợp với hoàn cảnh sử dụng.

Buổi sáng: cần bảo vệ nhưng không muốn routine quá nặng

Một ngày hoạt động ngoài trời đòi hỏi làn da được dưỡng ẩm và bảo vệ khỏi tia UV. Tuy nhiên, nếu phải tiếp tục trang điểm hoặc di chuyển trong điều kiện nóng ẩm, những công thức quá dày có thể tạo cảm giác nặng da. Performance Beauty vì vậy ưu tiên những giải pháp kết hợp hiệu quả với trải nghiệm sử dụng nhẹ nhàng.

Sản phẩm gợi ý: Kem chống nắng Mild Soothing Sun Fluid SPF50+ PA+++

Trong ngày: da vừa mất nước vừa chịu nhiều tác động từ môi trường

Điều hòa, ánh nắng, thay đổi nhiệt độ và lịch trình kéo dài có thể khiến làn da vừa thiếu nước vừa trở nên kém ổn định. Thay vì một routine quá phức tạp, người dùng ngày càng chú trọng những sản phẩm giúp cấp ẩm – làm dịu – hỗ trợ hàng rào bảo vệ trong cùng một công thức.

Sản phẩm gợi ý: Tinh Chất Phục Hồi, Làm Dịu & Cấp Ẩm

Sau vận động: da đầu, tóc và cơ thể cũng cần “recovery”

Mồ hôi và dầu thừa không chỉ xuất hiện trên da mặt. Sau một ngày dài hoặc một buổi tập, da đầu có thể tiết dầu nhiều hơn khiến chân tóc dễ bết và xẹp. Cơ thể cũng cần được làm sạch nhưng không nên đánh đổi cảm giác mềm mại của làn da. Đây là lúc khái niệm performance mở rộng từ skincare sang hair care và body care.

Performance Beauty không còn chỉ là skincare

Một điểm đáng chú ý của beauty landscape hiện tại là ranh giới giữa các ngành hàng ngày càng mờ hơn.

NIQ ghi nhận beauty đang mở rộng mạnh sang wellness và những ritual chăm sóc toàn thân. 50% người tiêu dùng toàn cầu được khảo sát cho biết self-care thường xuyên quan trọng hơn so với 5 năm trước. McKinsey cũng nhận thấy beauty ngày càng được tích hợp vào routine hằng ngày và wellbeing, thúc đẩy nhu cầu đối với các nhóm như bath & body, sun care và hair care.

Performance Beauty vì thế có thể được nhìn theo ba vùng chăm sóc chính: Làn da, mái tóc & cơ thể. Và đây cũng là cách có thể xây dựng một routine CHANDO phù hợp với lifestyle bận rộn:

Bộ đôi Gội xả CHANDO Volumizing & Fortifying

Bộ đôi gội xả CHANDO được phát triển theo hướng chăm sóc toàn diện từ da đầu đến thân tóc. Dầu gội Volumizing & Fortifying tập trung làm sạch dầu thừa, duy trì độ tơi ở chân tóc với Cây Liên Mộc Himalaya chứa L-shikonin cùng hệ polymer hỗ trợ các sợi tóc tách nhau tốt hơn, giúp tóc trông bồng bềnh và hạn chế bết dính. Kết hợp cùng dầu xả Nourishing Conditioner, công thức bổ sung khả năng dưỡng ẩm, cải thiện tình trạng thô ráp và giúp tóc mềm mượt hơn sau những tác động hằng ngày như sấy, tạo kiểu và môi trường.

Bộ đôi Sữa tắm & Dưỡng thể CHANDO Himalaya

Sữa tắm giúp loại bỏ bụi bẩn và mồ hôi sau một ngày dài, đồng thời khai thác các thành phần như hoa Lily vùng Himalaya và tinh dầu tự nhiên để mang lại trải nghiệm thư giãn cùng hương thơm dễ chịu. Sau bước làm sạch, sữa dưỡng thể tiếp tục bổ sung độ ẩm, hỗ trợ cải thiện cảm giác khô ráp và duy trì làn da mềm mại hơn. Sự kết hợp giữa tắm và dưỡng giúp body care trở thành một bước chăm sóc liền mạch, vừa đáp ứng nhu cầu làm sạch vừa nuôi dưỡng làn da và nâng cao trải nghiệm wellness hằng ngày.

Câu hỏi thường gặp về Performance Beauty

1. Performance Beauty là gì?

Performance Beauty là xu hướng phát triển sản phẩm làm đẹp hướng đến hiệu suất sử dụng trong đời sống thực tế. Sản phẩm thường chú trọng khả năng đa nhiệm, sự tiện lợi, cảm giác thoải mái và khả năng phù hợp với những điều kiện thay đổi như di chuyển, vận động hoặc lịch trình dài.

2. Performance Beauty có phải chỉ dành cho người tập thể thao?

Không. Fitness là một phần của xu hướng nhưng Performance Beauty rộng hơn, bao gồm cả đi làm, di chuyển, du lịch và những ngày có lịch trình bận rộn.

3. Performance Beauty gồm những sản phẩm nào?

Xu hướng có thể xuất hiện trong skincare, sunscreen, makeup, hair care và body care. Điểm chung không nằm ở một định dạng sản phẩm cụ thể mà ở khả năng đáp ứng nhiều nhu cầu của lối sống hiện đại.

4. Vì sao hair care và body care ngày càng quan trọng?

Người tiêu dùng đang nhìn nhận beauty theo hướng toàn diện hơn. Nghiên cứu thị trường gần đây cho thấy chăm sóc ngoại hình ngày càng gắn với wellbeing, đồng thời các danh mục hair care, bath & body và sun care đang trở thành một phần lớn hơn của beauty routine.